NATIONALьNYI OTDEL REKLAMY SCITAET NEKOTORYE UTVERZDENIY Nemluvio OBOSNOVANNYMI; REKOMENDUET KOMPANII Galderma IZMENITь ILI SNYTь S PROIZVODSTVA UTVERZDENIE "UZE CEREZ 48 CASOV".

NьY-IORK, STAT NьY-IORK - 7 OKTYBRY 2025 G. - V KODE RASSMOTRENIY DELA, VOZBUZDENNOGO KONKURENTOM Sanofi, NATIONALьNYI OTDEL REKLAMY BBB National Programs PRIZNAL OBOSNOVANNYMI NEKOTORYE ZAYVLENIY KOMPANII Galderma Laboratories, L.P. O SNYTII ZUDA, NO REKOMENDOVAL Galderma IZMENITь ILI PREKRATITь ZAYVLENIY O TOM, CTO EE PREPARAT Nemluvio SNIMAET ZUD "UZE CEREZ 48 CASOV" U PATIENTOV S UMERENNYM I TYZELYM ATOPICESKIM DERMATITOM (EKZEMOI) ILI UZELKOVYM PRURIGO (UP).

Sanofi I Galderma YVLYYTSY KONKURENTAMI V FARMATEVTICESKOM PROSTRANSTVE. PREPARAT Nemluvio KOMPANII Galderma PREDSTAVLYET SOBOI MONOKLONALьNOE ANTITELO, ODOBRENNOE FDA DLY LECENIY VZROSLYK S PN, A TAKZE DLY LECENIY UMERENNOI I TYZELOI EKZEMY U LYDEI V VOZRASTE 12 LET I STARSE PRI ISPOLьZOVANII V SOCETANII S MESTNOI TERAPIEI.

PERED NATIONALьNYM OTDELOM REKLAMY (NAD) STOYL VOPROS O TOM, YVLYYTSY LI YVNYE I PODRAZUMEVAEMYE UTVERZDENIY NA VEB-STRANITAK I V SOTIALьNYK SETYK "MGNOVENNYM OBLEGCENIEM ZUDA", NASKOLьKO UMESTNO KOMPANIY Galderma POLAGALASь NA REZULьTATY ANALIZA post hoc DLY PODDERZKI SVOIK UTVERZDENII OB OBLEGCENII ZUDA "UZE CEREZ 48 CASOV", I POLUCAET LI ZNACITELьNOE KOLICESTVO PATIENTOV OBLEGCENIE ZUDA TAK BYSTRO, KAK ZAYVLENO.

ZAYVLENIY O MGNOVENNOM OBLEGCENII ZUDA

NA VEB-STRANITAK, PREDNAZNACENNYK DLY SPETIALISTOV ZDRAVOOKRANENIY (SSZ), POD FORMULIROVKOI O TOM, CTO NEMLUVIO ODOBREN DLY VZROSLYK I PODROSTKOV S EKZEMOI ILI ODOBREN DLY VZROSLYK S PN, BYL RAZMESEN ZAGOLOVOK "SNYTIE ZUDA VOT TAK" VMESTE S IZOBRAZENIEM ZENSINY, SELKAYSEI PALьTAMI.

NAD OPREDELIL, CTO UTOCNYYSEE UTVERZDENIE "NOVYI BIOLOGICESKII PREPARAT, NATELENNYI NA IL-31RA, KOTORYI

OBESPECIVAET OBLEGCENIE ZUDA UZE CEREZ 48 CASOV" POD IZOBRAZENIEM BYLO CETKIM, ZAMETNYM I NAKODILOSь DOSTATOCNO BLIZKO K ZAGOLOVKU, CTO ADEKVATNO OGRANICIVALO SOOBSENIE O BYSTROM OBLEGCENII ZUDA. NAD TAKZE USTANOVIL, CTO VEB-STRANITY NE SODERZALI UTVERZDENIY O MGNOVENNOM OBLEGCENII ZUDA.

KROME TOGO, NAD OTENILO REZULьTATY OPROSA, PROVEDENNOGO KOMPANIEI Galderma SREDI 300 DERMATOLOGOV, POLOVINA IZ KOTORYK VIDELA TESTOVUY REKLAMU, A POLOVINA - KONTROLьNUY, V KOTOROI ZAGOLOVOK BYL IZMENEN NA "SNYTIE ZUDA UZE CEREZ 48 CASOV". NE BOLEE 3,3% TEK, KTO VIDEL TESTOVUY REKLAMU, I 1,3% TEK, KTO VIDEL KONTROLьNUY REKLAMU, INTERPRETIROVALI SOOBSENIE KAK MGNOVENNOE. NAD SCITAET, CTO ISSLEDOVANIE BYLO DOSTOVERNYM I POKAZALO, CTO DERMATOLOGI NE VOSPRINYLI PODRAZUMEVAEMOE UTVERZDENIE O MGNOVENNOM OBLEGCENII ZUDA IZ REKLAMY HCP, ORIENTIROVANNOI NA EKZEMU.

UTVERZDENIY "V TECENIE 48 CASOV"

NAD PROANALIZIROVALO YVNYE UTVERZDENIY "V TECENIE 48 CASOV" NA VEB-STRANITAK HCP I V ODNOI REKLAME, ADRESOVANNOI POTREBITELYM, I PRISLO K VYVODU, CTO ETI OBъYVLENIY PEREDAYT INFORMATIY O TOM, CTO Nemluvio SNIMAET ZUD V TECENIE 48 CASOV POSLE LECENIY U ZNACITELьNOGO CISLA PATIENTOV S EKZEMOI I PN.

NAD TAKZE USTANOVIL, CTO INFORMATIY O REZULьTATAK ISSLEDOVANIY, V KOTOROI GOVORITSY O "KLINICESKOM ISSLEDOVANII FAZY 3", PEREDAET SOOBSENIE O TOM, CTO UTVERZDENIY OB OBLEGCENII ZUDA V TECENIE 48 CASOV BYLI KLINICESKI DOKAZANY, I CTO REKLAMA Nemluvio SOOBSALA O TOM, CTO UTVERZDENIY OB OBLEGCENII ZUDA V TECENIE 48 CASOV POSLE LECENIY BYLI KLINICESKI DOKAZANY.

IZUCIV DOKAZATELьSTVA, NAD OPREDELIL, CTO post hoc ANALIZY KOMPANII Galderma BYLI NADEZNYMI I CTO KOMPANII Galderma NE NUZNO BYLO OBъYSNYTь PREDPOLAGAEMYE OGRANICENIY ETIK ANALIZOV V OSPARIVAEMOI REKLAME. ODNAKO NAD OPREDELIL, CTO BEZOGOVOROCNOE UTVERZDENIE "UZE CEREZ 48 CASOV" NE BYLO PODTVERZDENO, POSKOLьKU TOLьKO 6% PATIENTOV S EKZEMOI I 13% PATIENTOV S PN DOSTIGLI ZNACITELьNOGO OBLEGCENIY ZUDA CEREZ 48 CASOV POSLE POLUCENIY KONTROLьNYK REZULьTATOV. ZAYVLENIE "KAK TOLьKO" FUNKTIONALьNO EKVIVALENTNO ZAYVLENIY "VPLOTь DO" I TREBUET, CTOBY ZAMETNOE CISLO POTREBITELEI POLUCILO ZAYVLENNUY POLьZU.

NAD USTANOVIL, CTO INFORMATIY O TOM, CTO KOMPANIY Galderma RASKRYVAET INFORMATIY O 48-CASOVOM OBLEGCENII, BYLA MALOZAMETNOI, I OBYCNYM POTREBITELYM BYLO BY SLOZNO EE RASSIFROVATь. POETOMU NAD REKOMENDOVALA KOMPANII Galderma OTKAZATьSY OT UTVERZDENII "UZE CEREZ 48 CASOV" ILI IZMENITь IK, RASKRYV CETKO, NA VIDNOM MESTE I V NEPOSREDSTVENNOI BLIZOSTI LIBO PROTENT PATIENTOV, POLUCIVSIK 48-CASOVOE OBLEGCENIE ZUDA V GRUPPAK LECENIY I PLATEBO, LIBO PROTENT POSLE ISKLYCENIY PLATEBO. ESLI TAKIE UTVERZDENIY SODERZATSY V ZVUKOVOI CASTI REKLAMY, TO RASKRYTIE INFORMATII DOLZNO BYTь CETKIM I ZAMETNYM.

V KODE RAZBIRATELьSTVA KOMPANIY Galderma DOBROVOLьNO SOGLASILASь NAVSEGDA OTKAZATьSY OT ISPOLьZOVANIY V REKLAME, ADRESOVANNOI POTREBITELYM, IZOBRAZENIY POKLOPYVANIY PALьTAMI S UTVERZDENIEM "Itch Relief Like That". NAD BUDET RASSMATRIVATь ETI UTVERZDENIY V TELYK SOBLYDENIY TREBOVANII, KAK ESLI BY NAD REKOMENDOVAL PREKRATITь IK ISPOLьZOVANIE.

V SVOEM ZAYVLENII DLY REKLAMODATELEI KOMPANIY Galderma ZAYVILA, CTO "BUDET SOBLYDATь REKOMENDATII NAD OTNOSITELьNO REKLAMY Nemluvio".

VSE REZYME RESENII PO DELAM NATIONALьNYK PROGRAMM VVV MOZNO NAITI V BIBLIOTEKE RESENII PO DELAM. DLY POLUCENIY POLNOGO TEKSTA RESENII NAD, NARB I CARU PODPISITESь NA ONLAIN-ARKIV. V SOOTVETSTVII S PROTEDURAMI NAD/NARB, DANNYI RELIZ NE MOZET BYTь ISPOLьZOVAN V REKLAMNYK TELYK.

O NATIONALьNYK PROGRAMMAK VVV: BBB National Programs, NEKOMMERCESKAY ORGANIZATIY, YVLYETSY DOMOM NEZAVISIMOGO OTRASLEVOGO SAMOREGULIROVANIY V SSA. V NASTOYSEE VREMY ONA UPRAVLYET BOLEE CEM 20 VSEMIRNO PRIZNANNYMI PROGRAMMAMI, KOTORYE POMOGAYT POVYSITь DOVERIE POTREBITELEI K BIZNESU UZE BOLEE 50 LET. ETI PROGRAMMY OBESPECIVAYT PODOTCETNOSTь TRETьIK LIT I USLUGI PO RAZRESENIY SPOROV, KOTORYE RESAYT SUSESTVUYSIE I VOZNIKAYSIE PROBLEMY OTRASLI, SOZDAYT CESTNUY KONKURENTIY DLY PREDPRIYTII I LUCSII OPYT DLY POTREBITELEI. NATIONALьNYE PROGRAMMY BBB PRODOLZAYT RAZVIVATь SVOY RABOTU I UVELICIVATь EE VLIYNIE, PREDOSTAVLYY REKOMENDATII DLY BIZNESA I SPOSOBSTVUY RASPROSTRANENIY PEREDOVOGO OPYTA V TAKIK OBLASTYK, KAK REKLAMA, MARKETING, ORIENTIROVANNYI NA DETEI I PODROSTKOV, KONFIDENTIALьNOSTь DANNYK, RAZRESENIE SPOROV, AVTOMOBILьNYE GARANTII, TEKNOLOGII I NOVYE OBLASTI. CTOBY UZNATь BOLьSE, POSETITE SAIT bbbprograms.org.

O NATIONALьNOM REKLAMNOM OTDELE: NATIONALьNOE REKLAMNOE PODRAZDELENIE BBB National Programs PREDOSTAVLYET USLUGI PO NEZAVISIMOMU SAMOREGULIROVANIY I RAZRESENIY SPOROV, OPREDELYY PRAVDIVOSTь REKLAMY PO VSEI TERRITORII SSA. NATIONALьNOE REKLAMNOE PODRAZDELENIE PROVERYET NATIONALьNUY REKLAMU VO VSEK SREDSTVAK MASSOVOI INFORMATII, I EGO RESENIY USTANAVLIVAYT POSLEDOVATELьNYE STANDARTY PRAVDIVOSTI I TOCNOSTI REKLAMY, OBESPECIVAY ZNACIMUY ZASITU POTREBITELEI I SOZDAVAY CESTNUY KONKURENTIY DLY BIZNESA.