NATIONALьNYI REKLAMNYI OTDEL USTANOVIL, CTO ZAYVLENIY Unilever O GELE DLY DUSA Dove Deep Moisture PODTVERZDAYTSY

NьY-IORK, STAT NьY-IORK — 9 NOYBRY 2026 G. — PO ZALOBE The Procter & Gamble Company NATIONALьNYI OTDEL REKLAMY (National Advertising Division) ORGANIZATII BBB National Programs PRISEL K VYVODU, CTO Unilever United States, Inc. PODTVERDILA OPROTESTOVANNYE YVNYE I PODRAZUMEVAEMYE ZAYVLENIY O TOM, CTO Dove Deep Moisture Body Wash UVLAZNYET KOZU V TECENIE 24 CASOV, PITAET KOZU I OBESPECIVAET «GLUBOKOE UVLAZNENIE».

P&G OSPORILA UTVERZDENIY, CTO Dove Deep Moisture Body Wash OBESPECIVAET UVLAZNYYSIE PREIMUSESTVA V TECENIE 24 CASOV POSLE ISPOLьZOVANIY, VKLYCAY «PITAET GLUBOKO V TECENIE 24 CASOV», «24HR VOSSTANAVLIVAYSII MicroMoisture» I «KRUGLOSUTOCNOE GLUBOKOE UVLAZNENIE». P&G TAKZE OSPORILA ZAYVLENIY O TOM, CTO PRODUKT PITAET SAMUY SUKUY KOZU, A TAKZE SAMO NAZVANIE PRODUKTA «Deep Moisture».

UTVERZDENIY O 24 CASAK

Unilever PODKREPILA SVOI ZAYVLENIY O 24-CASOVOM UVLAZNENII KRATKOSROCNYM ISSLEDOVANIEM UVLAZNENIY (STM Study), RAZRABOTANNYM DLY IZMERENIY GIDRATATII KOZI V TECENIE 24 CASOV POSLE ODNOKRATNOGO MYTьY S ISPOLьZOVANIEM Dove Deep Moisture Body Wash. NAD PRIZNAL, CTO STM Study Unilever YVLYETSY NADLEZASIM ISSLEDOVANIEM DLY IZMERENIY VLAZNOSTI KOZI. P&G PREDSTAVILA ISSLEDOVANIY, STAVYSIE POD SOMNENIE STM Study, ODNAKO NAD PRISEL K VYVODU, CTO P&G NE DOKAZALA, CTO STM Study Unilever BYLA DEFEKTNOI, ILI CTO EE SOBSTVENNYE ISSLEDOVANIY BOLEE NADEZNY. SLEDOVATELьNO, NAD PRIZNAL DOKAZATELьSTVA Unilever DOSTATOCNYMI DLY PODTVERZDENIY ZAYVLENII O TOM, CTO Dove Deep Moisture Body Wash UVLAZNYET KOZU V TECENIE 24 CASOV I OBESPECIVAET PRODOLZITELьNOE OBNOVLENIE I VOSSTANOVLENIE VLAZNOSTI.

UTVERZDENIE «KRUGLOSUTOCNO»

P&G TAKZE OSPORILA UTVERZDENIE «KRUGLOSUTOCNOE GLUBOKOE UVLAZNENIE», UTVERZDAY, CTO ONO PEREDAET ZNACIMYE UVLAZNYYSIE PREIMUSESTVA NA PRODOLZITELьNYI PERIOD POSLE ISPOLьZOVANIY POD DUSEM. NAD USTANOVIL, CTO POSKOLьKU ETO UTVERZDENIE RAZMESENO NAD TEKSTOM, V KOTOROM GOVORITSY, CTO PRODUKT «VOSSTANAVLIVAET VLAZNOSTь NA 24 CASA», POTREBITELI MOGUT RAZUMNO PONIMATь EGO KAK OBESANIE 24-CASOVOGO UVLAZNENIY. POSKOLьKU UTVERZDENIY O 24 CASAK BYLI PRIZNANY OBOSNOVANNYMI, NAD OPREDELIL, CTO I UTVERZDENIE «KRUGLOSUTOCNO» TAKZE PODTVERZDAETSY.

UTVERZDENIE O PITANII

P&G OSPORILA ZAYVLENIE O TOM, CTO Dove Deep Moisture Body Wash «PITAET SAMUY SUKUY KOZU» I «AKTIVNO VOSSTANAVLIVAET ESTESTVENNUY VLAZNOSTь KOZI». Unilever SOSLALASь NA ISSLEDOVANIY S DEPONIROVANNYMI OBRAZTAMI, POKAZYVAYSIE, CTO GELь DLY TELA OTKLADYVAET ZIRNYE KISLOTY NA I VNUTRI NARUZNOGO SLOY KOZI, POMOGAY VOSSTANOVITь LIPIDY, KOTORYE PODDERZIVAYT BARьER KOZI I UDERZANIE VLAGI.

NAD USTANOVIL, CTO POTREBITELI POIMUT SLOVO «PITAET» V KONTEKSTE OKRUZAYSIK ZAYVLENII O SUKOI, MYGKOI I UVLAZNENNOI KOZE KAK OZNACAYSEE, CTO PRODUKT UVLAZNYET. POSKOLьKU Unilever OBOSNOVALA SVOI ZAYVLENIY OB UVLAZNENII, NAD PRIZNAL ZAYVLENIE «PITAET» PODTVERZDENNYM.

NAZVANIE PRODUKTA

P&G OSPORILA NAZVANIE PRODUKTA «Deep Moisture», UTVERZDAY, CTO ONO LOZNO PODRAZUMEVAET UVLAZNYYSII EFFEKT, TOGDA KAK Unilever NASTAIVALA, CTO FRAZA MOZET IMETь NESKOLьKO ZNACENII I NE DOLZNA TREBOVATь SMENY NAZVANIY PRI OTSUTSTVII DOKAZATELьSTV PUTANITY ILI OBMANA POTREBITELEI.

NAD POYSNIL, CTO OBYCNO NE TREBUET SMENY NAZVANIY PRODUKTA BEZ VNESNIK DOKAZATELьSTV PUTANITY ILI OBMANA POTREBITELEI, ESLI TOLьKO NAZVANIE PRYMO NE PEREDAET LOZNOE SOOBSENIE. NAD OPREDELIL, CTO «Deep Moisture» PRYMO SOOBSAET O TOM, CTO PRODUKT OBESPECIVAET EFFEKT UVLAZNENIY. POSKOLьKU STM Study Unilever PREDOSTAVILO DOSTATOCNYE DOKAZATELьSTVA TOGO, CTO PRODUKT UVLAZNYET KOZU, NAD PRIZNAL NAZVANIE PRODUKTA PODTVERZDENNYM.

V SVOEM ZAYVLENII REKLAMODATELY Unilever ZAYVILA, CTO ONI «RADY, CTO NAD PRIZNAL VSE OSPARIVAEMYE UTVERZDENIY, KOTORYE POYVLYYTSY V REKLAME Dove Deep Moisture Body Wash, OBOSNOVANNYMI».

VSE SVODKI RESENII PO DELAM BBB National Programs MOZNO NAITI V BIBLIOTEKE RESENII PO DELAM. POLNYE TEKSTY RESENII NAD, NARB I CARU DOSTUPNY PO PODPISKE V ONLAIN-ARKIVE. V SOOTVETSTVII S PROTEDURAMI NAD/NARB, ETOT RELIZ NE MOZET ISPOLьZOVATьSY V REKLAMNYK TELYK.

O BBB National Programs: BBB National Programs, NEKOMMERCESKAY ORGANIZATIY, YVLYETSY DOMOM NEZAVISIMOI OTRASLEVOI SAMOREGULYTII SSA, V NASTOYSEE VREMY UPRAVLYET BOLEE CEM 20 GLOBALьNO PRIZNANNYMI PROGRAMMAMI, KOTORYE POMOGAYT POVYSATь DOVERIE POTREBITELEI K BIZNESU UZE BOLEE 50 LET. ETI PROGRAMMY PREDOSTAVLYYT USLUGI TRETьEI STORONY PO PODOTCETNOSTI I RAZRESENIY SPOROV, KOTORYE RESAYT SUSESTVUYSIE I VOZNIKAYSIE OTRASLEVYE VOPROSY, SOZDAYT RAVNYE USLOVIY KONKURENTII DLY BIZNESA I ULUCSAYT OPYT POTREBITELEI. BBB National Programs PRODOLZAET RAZVIVATь SVOY RABOTU I UVELICIVATь VLIYNIE, PREDOSTAVLYY REKOMENDATII BIZNESU I SPOSOBSTVUY VNEDRENIY LUCSIK PRAKTIK V REKLAME, MARKETINGE, NAPRAVLENNOM NA DETEI I PODROSTKOV, ZASITE DANNYK, RAZRESENII SPOROV, AVTOMOBILьNYK GARANTIYK, TEKNOLOGIYK I NOVYK OBLASTYK. CTOBY UZNATь BOLьSE, POSETITE bbbprograms.org.

O NATIONALьNOM OTDELE REKLAMY: NATIONALьNYI OTDEL REKLAMY (NAD) BBB National Programs OBESPECIVAET NEZAVISIMUY SAMOREGULYTIY I USLUGI PO RAZRESENIY SPOROV, KONTROLIRUY PRAVDIVOSTь REKLAMY PO VSEI TERRITORII SSA. NAD RASSMATRIVAET NATIONALьNUY REKLAMU VO VSEK MEDIA, I EGO RESENIY USTANAVLIVAYT EDINYE STANDARTY PRAVDIVOSTI I TOCNOSTI REKLAMY, OBESPECIVAY ZNACIMUY ZASITU POTREBITELEI I SOZDAVAY RAVNYE USLOVIY KONKURENTII DLY BIZNESA.